Nos últimos anos, como frisa Aldo Vendramin, o comportamento do consumidor passou por uma verdadeira transformação. A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e passou a ser uma exigência básica para muitos clientes. Nesse cenário, as certificações sustentáveis ganharam destaque, tornando-se ferramentas importantes para comprovar o compromisso ambiental e social das marcas. Selos como FSC, Fair Trade, IBD e outros são cada vez mais observados pelos consumidores no momento da compra. 

Afinal, o consumidor moderno quer mais do que qualidade — ele quer consciência. Saiba mais agora mesmo:

Por que os consumidores estão mais atentos à sustentabilidade?

A crescente preocupação com as mudanças climáticas, a poluição e o impacto das indústrias no meio ambiente despertou uma nova consciência nos consumidores. Hoje, as pessoas querem saber de onde vem o produto que compram, como ele foi feito e se respeita critérios éticos e ambientais. Como destaca Aldo Vendramin, essa mudança não é apenas uma tendência de nicho, mas um movimento global, presente especialmente entre os jovens e nas grandes cidades. 

Aldo Vendramin

Consumidores mais informados sabem que suas escolhas individuais podem influenciar o mercado como um todo. Optar por empresas certificadas é uma forma de premiar quem se esforça por um modelo de produção mais justo e sustentável. A confiança gerada por selos reconhecidos internacionalmente oferece segurança e reforça o valor da marca. Assim, a sustentabilidade se torna parte essencial da decisão de compra, ultrapassando o preço e até mesmo a tradição da marca.

Como as certificações sustentáveis impactam as decisões de compra?

As certificações funcionam como um selo de garantia para o consumidor consciente. Quando um produto ostenta uma certificação reconhecida, ele transmite a mensagem de que foi produzido com respeito ao meio ambiente, aos direitos trabalhistas e às comunidades locais. Isso gera credibilidade e diferenciação em um mercado competitivo. Muitos clientes já escolhem entre um produto e outro com base exclusivamente na presença dessas certificações, mesmo que o preço seja um pouco mais alto.

De acordo com o senhor Aldo Vendramin, as certificações ajudam a evitar o “greenwashing”, prática em que marcas tentam parecer sustentáveis apenas no discurso. Com a validação de uma entidade independente, as empresas precisam comprovar, na prática, suas ações ambientais e sociais. Isso fortalece o relacionamento com o público e fideliza clientes que valorizam a transparência. 

O que as empresas precisam fazer para atender essa nova expectativa?

Para conquistar e manter a confiança do consumidor moderno, as empresas precisam adotar uma postura proativa em relação à sustentabilidade. Isso começa com uma revisão completa da cadeia produtiva, garantindo práticas éticas, uso responsável dos recursos naturais e redução de impactos ambientais. A obtenção de certificações reconhecidas deve ser parte de uma estratégia ampla e genuína, e não apenas um recurso de marketing. O compromisso precisa ser real e contínuo.

@aldovendramin

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Conforme informa o empresário Aldo Vendramin, além da adequação aos critérios das certificações, é fundamental comunicar essas ações de forma clara e transparente. Os consumidores querem saber como a empresa atua, quais metas ambientais possui e quais resultados já alcançou. Investir em relatórios de sustentabilidade, selos visíveis nas embalagens e campanhas educativas pode aproximar ainda mais o público. 

Em suma, as certificações sustentáveis não são mais um luxo ou uma escolha opcional para as empresas — são uma exigência do consumidor moderno. Em um mundo cada vez mais conectado e consciente, os clientes querem ver atitudes reais por trás das marcas que consomem. Segundo Aldo Vendramin, isso está redefinindo padrões, exigindo responsabilidade e moldando o futuro do consumo. 

Autor: Weber Klein